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🇫🇷 Clavaradage #31 – Comment les marques peuvent participer aux conversations Snapchat, avec GrĂ©goire Gimaret de Snapchat

Simon Robic
Head of Product & Marketing @Screeb

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Avec 249 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (Daily Active Users – DAU), dont 16 millions en France, Snapchat est l’une des plateformes sociales les plus puissantes dans le monde. Pourtant, les marques n’y penses pas toujours. Format vertical, codes très diffĂ©rents des autres plateformes, omniprĂ©sence de la rĂ©alitĂ© augmentĂ©… l’apprentissage est Ă  la hauteur des opportunitĂ©s Ă  saisir sur ce rĂ©seau. On fait le point sur toutes les raisons qu’on les marques de participer aux conversations sur Snapchat avec GrĂ©goire Gimaret, Product Marketing Lead pour le groupe.

Au menu de cet Ă©pisode

đź’¬ Etat des lieux de l’audience de Snapchat
đź’¬ Les Ă©volutions majeures de Snapchat en 2020
💬 Comment se saisir de la réalité augmentée pour les marques
đź’¬ Ecommerce, Minis… les nouveaux formats Ă  connaĂ®tre

Sur Snapchat, tout le monde est crĂ©ateur de contenu et diffuse Ă  des petits groupes d’amis, lĂ  oĂą sur les autres apps seule une partie des membres crĂ©e du contenu. Et les marques ont l’opportunitĂ© de s’inclure dans ces contenus.

Dans cet Ă©pisode, GrĂ©goire Gimaret commence par revenir sur l’audience de Snapchat. 23 millions de personnes utilisent Snapchat tous les mois en France, et 16 millions s’en servent mĂŞme tous les jours. Plus de 80% des 13/34 ans du pays y sont actifs, et plus de la moitiĂ© de ses utilisateurs ont plus de 25 ans. De quoi tordre le cou Ă  certains clichĂ©s encore bien tenaces.

La réalité augmentée, pièce maitresse de Snapchat

Outre les Stories, ce qui a fait la popularitĂ© et l’originalitĂ© de Snapchat ce sont les Lenses, ces filtres de rĂ©alitĂ© augmentĂ©e que l’on peut utiliser sur ses photos et ses vidĂ©os. Et au delĂ  d’ĂŞtre capable de nous transformer en animal ou de nous ajouter des accessoires sur la tĂŞte, les Lenses se rĂ©vèlent Ă©galement ĂŞtre un outil très efficace pour les marques. Elles peuvent dĂ©sormais utiliser des outils très simples pour en crĂ©er de nouveaux et permettre ainsi Ă  tous les utilisateurs de s’en saisir.

Exit donc la bannière publicitaire classique, la marque propose une expĂ©rience riche, ludique et immersive. Et plutĂ´t que de devoir entrer en contact avec la marque, c’est la marque qui vient s’inclure dans les conversations entre utilisateurs sans que cela ne nĂ©cessite de budget de promotion de son expĂ©rience de rĂ©alitĂ© augmentĂ©e trop important.

E-commerce, Minis… de nombreuses Ă©volutions pour les marques et les utilisateurs

Au dela de la rĂ©alitĂ© augmentĂ©e, de nombreuses autres nouveautĂ©s ont vu le jour sur Snapchat 2020. Nous revenons en dĂ©tails sur ces Ă©volutions avec GrĂ©goire Gimaret, et nous arrĂŞtant particulièrement sur les nouvelles fonctionnalitĂ©s d’e-commerce qui permettent de connecter sa boutique Shopify Ă  la plateforme pour vendre des produits sans quitter l’application et sur les Minis, sorte de mini applications tierces directement intĂ©grĂ©es aux conversations sur Snapchat. Vous pouvez ainsi mĂ©diter, rĂ©server des places de cinĂ©ma ou utiliser Yuka avec vos amis, sans quitter Snapchat. “Pour choisir nos partenaires, nous nous demandons quelles expĂ©riences peuvent ĂŞtre meilleures si je les vis avec mes amis” explique GrĂ©goire Gimaret dans cet Ă©pisode.

Où suivre Grégoire Gimaret ?

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